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南方日报南昆山被称为“北回归线上的绿洲”。
1.3万名跑者参加了2025惠州马拉松。
文旅赋能“百千万”，共绘山水新画卷。
近日，由广东省文化和旅游厅、惠州市人民联合主办的2025广东文旅资源开发大会系列活动在惠州市龙门县举行。系列活动创新采用“1+4+1+1”立体模式，通过举办开幕式、4场主题交流活动、2025年粤港澳大湾区文创业界交流活动及“乡村夜话”特色活动等，全方位展现广东从文旅资源大省向文旅产业强省跨越的发展成果，展示全省文旅资源创新开发与品牌创建典型示范案例。
作为国家历史文化名城和广东文旅资源重要聚集地，惠州现场开展文旅资源招商推介，聚焦西湖及周边区域优化工程、环南昆山—罗浮山引领区、环大亚湾—双月湾滨海旅游区，向广大投资者发出合作邀约。
从滨海渔村到千年古城，从客家围屋到瑶族村寨，广东文旅人以绣花功夫雕琢品质，用全域思维谋划布局，取得丰硕成果——
2024年以来，全省新增4A级旅游景区14家、省级旅游度假区3家、旅游休闲街区6家，新评定省级文化和旅游特色镇152个、省级文化和旅游特色村106个。这些闪亮的坐标，正在编织成一张覆盖城乡、创新多元的文旅画卷，让诗与远方触手可及。
地处粤港澳大湾区重要节点，惠州紧紧抓住“百县千镇万村高质量发展工程”的重大机遇，推动文旅发展与乡村振兴同频共振、深度融合，把文旅产业作为传承历史文脉、提升城乡品质、满足群众对美好生活向往的强劲动力。
在惠东县，惠州雕琢绵长海岸，致力打造集休闲度假、海上运动、鲜美盛宴于一体的黄金旅游带；在博罗县，惠州厚植“罗浮山+东坡文化”底蕴，以“罗浮八有”资源为依托，精心塑造“冬养罗浮”特色品牌，让康养旅居有了更丰富的内涵；在龙门县，依托南昆山的翠林与温泉，惠州打造了“龙门十三汤”康养品牌，更让舞火狗等古老非遗在夜色中焕发新生，形成了“昼游山水、夜赏民俗”的鲜活体验。
当前，环南昆山—罗浮山引领区建设初见成效，仅仅八个月的时间，218最美旅游公路便蜿蜒而成，将南昆山与罗浮山紧紧相连，激活了全域文旅的“主动脉”。目前，该片区已汇集在建及竣工项目273个，总投资超517亿元；新签约项目118个，意向投资约250亿元，“山地运动+森林康养+文化体验”的多元产品体系日益成熟。今年1至11月，环南昆山—罗浮山惠州片区游客接待量突破1800万人次，同比增长12%。
在巽寮湾、大亚湾，惠州统筹推进海湾品质提升、滨海旅游升级和海洋产业培育，规划建设129公里滨海旅游公路，持续升级滨海公园，引入国际知名度假品牌，大力发展游艇、海钓等业态，全力塑造“湾湾有景、景景不同”的世界级黄金海岸旅游带。今年以来，环“两湾”区域旅游收入增长显著，一幅海洋经济新画卷正徐徐展开。
作为“十五五”开局之际广东文旅领域的重要盛会，本次活动不仅对过往发展成果进行集中检阅，更搭建了资源对接、智慧碰撞的重要平台，为全省文旅产业高质量发展开启新篇章。
2025年，广东文旅持续加强品牌培育，提升旅游产品能级，推进省级文旅品牌评定，新评定了6个广东省级旅游休闲街区及12个广东省农文旅融合发展优质项目。
其中，惠州百果里农旅综合体入选省农文旅融合发展优质项目，这也是惠州市唯一一个入选的项目。该项目占地超700亩，以特色果蔬种植为依托，致力打造特色农业观光、农事体验、科普教育、生态旅游为一体的现代农业产业基地，为游客营造了一个享受自然生态美丽景观和美好的田园风光的环境。
为破解农文旅项目融资难、融资贵痛点，广东省文化和旅游厅释放政策红利，现场发布农文旅融资担保补贴政策，以500万元的真金白银补贴，对成功申请“休闲农业担保贷”的相关主体，全额补贴不超过3年的担保费，促进更多的农文旅经营主体快速发展，为乡村文旅产业发展注入金融“活水”。
当前，文旅市场正经历深刻变革，消费者需求日益多元化、个性化。如何在新格局下挖掘资源潜力、打造具有市场影响力的文旅爆款，成为行业关注的焦点。
“发展乡村旅游最忌同质化，每个城市尤其要明晰自己的优势和特色。”中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚接受采访时表示，广东各地要从自身出发，坚持因地制宜与特色创新，始终以游客需求为导向，从而打造具有持续吸引力的文旅体验。
当前，惠州正聚焦西湖及周边区域优化工程、环南昆山—罗浮山引领区、环大亚湾—双月湾滨海旅游区三大文旅体发展平台，推动资源变产品、产品树品牌，实现从“山海资源”到“全域品牌”的重构。
在环南昆山—罗浮山引领区，博罗横河户外运动小镇由专业机构运营，可开展50余项户外活动，龙门龙江将主打滑翔伞、越野等极限体验，一个世界级森林温泉康养目的地和国家级户外运动目的地正在悄然崛起。
2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕式中，联合国世界旅游组织大使祝善忠以《新格局，新动能：以世界级眼光重塑广东文旅竞争力》为主题发表主旨演讲，为打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地提供设计思路与实践路径。
“根植岭南、向海而生，历史的厚度与开放的气质在此长期交汇。面向世界的开放格局，使广东文旅发展天然具备全球视野。”祝善忠指出，作为中国领先的旅游大省和对外开放的重要窗口，广东正站在从“量的领先”迈向“质的跃升”的关键阶段，肩负着向世界展示中国文旅新形象的重要责任。
祝善忠认为，迈向具有全球竞争力的世界级旅游目的地，并非简单的资源叠加或规模扩张，而是一场围绕发展理念、产品体系与品牌形象的系统性变革——跳出地域视角，对标世界标准，以更开阔的眼光进行审视，以更长远的视野进行规划，以更主动的姿态融入全球旅游合作与治理体系。
重塑广东入境游，关键在于构建更加成熟、开放、可持续的文旅资源开发生态。一方面，要让文化遗产在“保护优先”的前提下实现创造性转化，使遗产既是文明记忆，也是当代体验；另一方面，要推动岭南古村落、非物质文化遗产走向国际表达，从“地方文化”转向“世界可读”。
“坚持以开放姿态拥抱全球、以文化自信讲好广东故事，把可持续发展理念融入规划、产品与治理之中，就一定能够让岭南文化在世界语境中被理解、被认同、被珍视，让旅游成为连接中国与世界、历史与未来的重要桥梁。”祝善忠建议，当体系更清晰、文化更鲜明、体验更友好、传播更国际，方能在世界旅游版图上书写更具温度、更可持续的广东篇章。
12月28日，2025惠州马拉松在惠州体育馆鸣枪起跑。1.3万名跑者齐聚一堂，用脚步丈量这座国家历史文化名城，感受东坡“不辞长作岭南人”惬意与洒脱。
本届赛事由中国田径协会认证，惠州市人民主办，共设置马拉松、半程马拉松两个项目。跑者从惠州体育馆出发，一路途经鹅城大桥、朝京门、惠州西湖、合江楼、水东街、东坡祠等城市地标，在奔跑中与苏东坡笔下的“山水秀邃”悄然相逢。
经过激烈角逐，广东惠州选手陈华威、佛山选手韦洁婷分别斩获全程马拉松男子组、女子组冠军，新疆伊犁选手叶拉斯·哈依拉提、广东清远选手陈丽琴分别斩获半程马拉松男子组、女子组冠军。
在家门口卫冕，并打破自己创下的赛会纪录，陈华威这一路跑来并不容易。出生于1996年的陈华威，被跑圈同行称为“广东一哥”，以2小时18分成绩冲线时激动而泣。
陈华威在完赛后哽咽道，最近两周比赛成绩并不理想，“就一直跑不动，其实心里有点想放弃这次比赛，但更想在家门口卫冕，一路上都有市民朋友为我加油，我心里也鼓着一股劲，全力以赴坚持到最后，不留遗憾”。
值得一提的是，惠州全城为马拉松倾注了无限热情与创意，赛道沿线设置超过42处文化展演与氛围加油点，群众、跑团及本地商家自发设立近60个特色补给点，终点“家属看台”让跑者亲友在最佳位置见证冲线时刻，成为“惠马温度”最生动的注脚。
